Introdução
No competitivo cenário global, a percepção da marca de um país desempenha um papel crucial em seu posicionamento e sucesso em diversas áreas, desde o turismo até a atração de investimentos e a migração. Nesse contexto, o estudo sobre a percepção da imagem do Uruguai no exterior, realizado em 2017, oferece uma janela reveladora sobre como o país é percebido internacionalmente. Este artigo analisa as principais conclusões desse estudo e seu impacto sobre a marca Uruguai.
Histórico
No estudo anterior, realizado em 2009-2010, o Uruguai era amplamente desconhecido fora de sua região, com uma presença limitada além do Mercosul e do continente sul-americano. Theresa Rice, da Out Loud Communications Consultant, que também realizou a primeira auditoria de imagem do país, conduziu essa análise comparativa.
Metodologia do estudo
O estudo de percepção de imagem foi baseado em várias metodologias, incluindo análise da mídia internacional, entrevistas com partes interessadas internacionais, estudos de classificação, análise digital e revisão de materiais promocionais do país.
Resultados do estudo
Os resultados mostram uma mudança significativa na percepção internacional do Uruguai. Há mais cobertura da mídia sobre o país, destacando questões como a legalização da maconha, o turismo e os principais produtos, como carne e vinho. O Uruguai também é reconhecido como líder em áreas como saúde e energia renovável.
No entanto, foi identificada uma lacuna entre o posicionamento do Uruguai dentro e fora da região. Embora tenha havido progresso em áreas como o turismo, o país ainda enfrenta desafios para ser incluído nos pacotes de viagem das principais agências de viagem e nos prêmios de turismo de luxo.
Impacto e conclusões
O fluxo de informações do Uruguai no exterior melhorou consideravelmente, com os consulados e embaixadas desempenhando um papel crucial na disseminação de conteúdo relevante em idiomas estrangeiros. As percepções dos líderes de opinião estrangeiros destacam a acessibilidade de funcionários de alto nível e empresários como uma vantagem competitiva para o Uruguai.
Apesar dos desafios, o Uruguai tem se destacado em classificações globais em áreas como transparência, qualidade de vida e penetração da Internet. No entanto, ela ainda enfrenta obstáculos em termos de burocracia e confiança nos negócios.
